立顿，世界最大的茶饮料品牌。世界500强企业联合利华旗下品牌。
立顿•趣自由为立顿的品牌延伸。
“立顿•趣自由”出售的所有茶品饮料均由立顿提供特制专供的半成品茶制品。
“立顿•趣自由”的运作模式包括三种：5—10平米速饮店（奶茶吧的模式）；50—70平米时尚店（星巴克的模式）；200平米以上主体店（茶餐厅的模式）。比较适合创业的项目模式是第一种。